Redactie en ontwerp Écht ondernemen

Écht ondernemen is het vijfde boek van Charlotte Meindersma. Ook voor dit boek mocht ik de redactie en het ontwerp doen, maar dit keer lieten we het ontwerp van alle voorgaande edities los. Met dit boek wilde Charlotte proberen hoog in de top-100 van Managementboek te komen om nog meer lezers te bereiken met haar belangrijkste aanbod, en dat lukte! In juli 2021 bereikte Écht ondernemen positie 2, en in december 2021 bestormde het opnieuw de Managementboek top-100.

De meeste auteurs die hoog in de top-100 van Managementboek komen, geven hun boek uit via de traditionele weg, via een uitgever. Dat maakte de uitdaging voor ons des te groter, want Charlotte geeft al haar boeken uit in eigen beheer.

Wil je met een zelf uitgegeven boek scoren in de Managementboek top-100, dan heb je een goede strategie nodig en een stevige basis. Charlotte heeft die basis. Ze is zeer actief op social media, heeft tienduizenden volgers, plaatst dagelijks berichten op LinkedIn en Instagram, en heeft een populair YouTube-kanaal waar ze elke week haar goedbeken video’s plaatst.

Voor Écht ondernemen koos ze dan ook een breed thema, dat zo veel mogelijk ondernemers aanspreekt. Het ontwerp van het boek lieten we daarbij aansluiten, en het resultaat heeft zich inmiddels bewezen.

Ontwerp van de cover

De insteek was vanaf het begin om hoog in de top-100 van Managementboek te komen, dus ik begon met bestuderen van covers van boeken die daar op dat moment goed scoorden. Niet om ze na te maken, maar om een stijl te vinden die erbij aansloot én er tegelijkertijd uitsprong.

De eerste ontwerpvoorstellen van de cover

Tijdens de eerste ontwerpronde voor de cover maakte ik vier verschillende ontwerpen. Waarbij mijn voorkeur al direct uitging naar knallend geel, hoewel ik daarnaast ook een paar veiligere versies maakte, met de huisstijlkleuren van Charlotte’s law als basis.

Ondernemen is een breed thema, en de uitdaging was om een cover te ontwerpen die daarbij aansluit maar tegelijkertijd niet te cliché is. Dat het niet te veel lijkt op iets wat al bestaat, én past bij de eigenwijze stijl van Charlotte.

De uitwerking van het ontwerp van de cover

Charlotte vond het lastig om te kiezen tussen het eerste en het vierde voorstel. Zowel het geel als de vliegtuigjes sprak haar aan, dus maakte ik een combinatie van die twee. Ik werkte beide voorstellen verder uit, paste de typografie aan en schoof met de verschillende elementen die op het omslag moesten komen.

We waren allebei enthousiast over de papieren vliegtuigjes, maar tijdens het ontwerpproces kwamen we een paar andere boekcovers tegen met een vergelijkbare vloot vliegtuigjes. De keuze was dus duidelijk en we gingen voor de gele variant, met alleen het ene, eigenwijze vliegtuigje als illustratief element.

De verticale schaduwlijn die de titel doorkruist symboliseert de verschillende lagen van het ondernemen. Want er zijn vele manieren om te ondernemen, maar alleen als je je aan de regels houdt, stijg je tot ongekende hoogtes.

Ontwerp van het volledige omslag

Toen het ontwerp van de voorkant klaar was, kon ik de rest van het omslag ontwerpen, aangepast aan de dikte van het boek.

Op de rug plaatste ik de titel van het boek, de naam van Charlotte en haar logo, en op de achterzijde ruimde ik de meeste plaats in voor een sterke flaptekst en auteursomschrijving, met een auteursfoto die Charlotte op al haar social media kanalen gebruikt, zodat iedereen haar meteen herkent.

De flaptekst

Charlotte schreef een flaptekst, waarvan ik tijdens de redactie het intro herschreef om het nog meer bij het thema aan te laten sluiten. Het werd een parodie op de marketingteksten die Charlotte hekelt op social media en in dit boek.

Kleurschema en typografie

Ontwerp van het binnenwerk

We hadden afgesproken dat het binnenwerk zwart-wit zou worden, net als Charlottes vorige boek #contentrecht. Maar toen ik aan het ontwerp begon, besefte ik al snel dat de kleur geel van het omslag het ook fantastisch zou doen in het binnenwerk.

Omdat ik Charlotte al heel wat jaren ken, besloot ik dan ook om haar in eerste instantie alleen een voorstel te sturen in zwart met de steunkleur geel. Mocht ze dat echt niet willen, dan kon ik het geel in een paar klikken omzetten naar zwart of grijs, maar ze moest eerst zien hoe dit in geel zou werken.

Daarmee bracht ik Charlotte in een lastig parket, want een steunkleur maakt het drukwerk duurder, maar ook vele malen aansprekender dan alleen zwart-wit. Toen zij de eerste ontwerpen deelde op social media en haar volgers om hun mening vroeg, werd al snel duidelijk dat ze niet echt een keuze had, en besloten we om verder te gaan met het geel.

Dat leverde een kleurrijk boek op, met een zakelijk thema, maar met net zoveel pit als Charlottes verhaal en stijl. En dat spreekt aan, want Écht ondernemen stond binnen een paar weken op positie 2 van de Managementboek top-100. Een fantastische prestatie en dik verdiend!